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Juul遭下架背后,中国电子烟国标即将出台,行业利好还是利空

来源:互联网      2019-11-12 11:55:34 热度1950

电子烟市场最初被认为是下一个资本神话的诞生地,但却遭到了一系列尖锐的刹车。

9月19日,美国电子烟行业绝对领导者尤尔(juul)首先被零售巨头沃尔玛(Walmart)下架,随后被中国零售巨头京东和天猫(tmall)下架。没有人知道这背后的真正原因,但此前有报道称,美国加州联邦检察官对尤尔展开刑事调查,并因非法营销手段吸引未成年人而加强执法审查。

不仅如此,到目前为止,在美国一些州、巴西和泰国禁止销售电子烟之后,中国还准备发布电子烟法规。根据国家标准信息公共服务平台发布的信息,国家标准计划“电子烟”于2017年10月11日发布,项目周期为24个月,现已进入审批阶段。换句话说,如果严格遵守项目周期,电子烟国家标准将在10月11日前发布。

此前,中国电子烟行业刚刚获得“2019年投资宠儿”的称号。据不完全统计,2019年上半年,电子烟行业投资案例超过35起。据披露的投资统计,投资总额至少超过10亿元。目前,最大的已知投资交易是moti筹集的5000万美元。

热门行业突然遇到了真实情况,外界认为这将对当前电子烟市场产生较大影响;不过,业内一些人士表示,引入强制性的电子烟国家标准对电子烟行业来说是一大好处,有望填补目前国内市场的监管空白,推动电子烟行业进入有序快速发展阶段。

电子烟成为2019年新的投资渠道

根据前瞻性工业研究所(Future Industry Research Institute)的数据,全球电子烟市场的销售高速增长将在2016年达到峰值,同比增长率为316.7%,而中国市场近年的增长率将保持在24%左右。此外,中国吸烟者的数量约占世界总数的三分之一,有3.16亿人。然而,电子烟在中国的流行率远低于欧洲和美国,只有0.6%。尽管中国是最大的电子烟生产国,但中国出口的电子烟占全球总量的90%以上。

“中国电子烟市场远小于欧美市场的成熟程度,有很大的发展空间。此外,中国已经有大量吸烟者,不需要允许不吸烟者进入该行业。”邢陈悦说道。据报道,邢陈悦是尤尔的首席科学家和尼古丁盐的发明者。几年前,她从尤尔辞职回到中国。2019年,她创立了电子烟品牌“西武”。

据悉,juul最初是美国电子烟公司pax labs旗下的电子烟品牌,诞生于2015年6月。自从邢陈悦在2015年发明尼古丁盐以来,尤尔的电子烟在美国市场得到了广泛认可。juul在2017年被分拆为独立公司后,先后获得了几轮融资。其中,2018年底,万宝路的母公司奥驰亚集团(altria group)以380亿美元的估值收购了35%的股份,这进一步激发了整个行业,包括中国市场在2019年的投资热情。分析师认为,电子烟行业的保守利润率估计高达60%。

杜南记者梳理了2019年上半年获得投资的37家电子烟公司,发现近年来进入电子烟行业的“玩家”包括电子烟行业内部人士、跨境竞争者和传统烟草从业者。以四川中岩品牌“周宽”为代表的国有企业为数不多。他们大多数是拥有社会资本的初创公司。

源代码资本、idg、同创叶巍、瑞金等风险投资机构都进入了电子烟领域。彭锦洲的小野电子烟在今年7月的种子轮中赢得了红塔集团红塔风险投资公司的投资。由优步前中国经理王莹创立的爱乐、relx约克和moti魔笛等品牌已经获得数千万的融资。前哈默科技产品总监朱小木创立了“流富禄”电子烟。“同父异母”蔡月东和皇太极的前创始人何昌共同推出了yooz电子烟。同父异母的董事长张锦源、视觉首席执行官沙小屁、吴均亚位面首席执行官曾航等知名自媒体人士共同创办了“犀牛linx”,小米第21任员工钟于飞创办了taki hick等。

由于邢陈悦的支持,西武现在拥有了业内最好的技术背景。此外,公司天使投资人托马斯·姚(thomas yao)投资了美国最大的旅游公司莱姆和paytm,印度最大的支付平台。创始团队还包括tcl前通信智能应用事业部总经理陈敏和香港机器人行业首家上市公司超人智能执行官。黑莓在中国的前总裁,世界顶尖创新设计公司ideo的设计团队。

尤尔事件背后:过度宣传

据了解,市场上最流行的电子烟是蒸汽电子烟和非燃烧型烟草电子烟(hnb)。蒸汽式电子烟由电池供电,将发烟油加热雾化,达到吸烟的效果。不燃烟草型电子烟通过加热烟草产生含尼古丁的烟雾,高度恢复了传统香烟的味道。这种电子烟在市场上最典型的代表是iqo。由于中国不允许通过任何渠道销售非燃烧型烟草电子烟,国内电子烟品牌主要生产蒸汽电子烟。

蒸汽型电子烟可分为“大烟”和“小烟”。一般来说,大烟功能更多,适合降温表演,而小烟功能相对简单,但随时携带和使用更方便。直到2015年,电子烟仍停留在小圈子里。邢陈悦在2015年发明尼古丁盐后,小香烟在美国和其他市场得到了广泛认可,因为尼古丁盐赋予了电子烟真正香烟的味道。尼古丁盐发明之前,美国传统吸烟者向电子吸烟者的转化率为6%,尼古丁盐发明之后,转化率为30%。目前,国内大多数电子烟企业都在销售使用尼古丁盐技术的小型卷烟。

9月19日,外国媒体报道称,美国有500多人因使用电子烟而确诊或疑似患有呼吸道疾病,迄今已有8人死于电子烟相关的肺部疾病,这再次引发了对电子烟健康影响的争议。

至于国外媒体报道,邢陈悦告诉杜南记者,在美国的报道中,这些人(患有呼吸道疾病)都有吸烟vape的历史。在中国的报道中把vape直接翻译成电子烟是不合适的,“事实上vape本身是一个更广泛的概念,包括我们目前生产的尼古丁盐电子烟(即小烟),以及在中国已经出现一段时间的大烟,包括大麻产品。”

邢陈悦表示,调查仍在进行中,没有确凿的证据,“但基本上只能说没有电子烟产品指向任何尼古丁盐。因此,我认为暂时不能因为没有调查结论就武断地说(尼古丁盐)电子烟是有毒有害的产品。”

电子烟最初是作为吸烟者戒烟的一种选择而开发的。对此,邢陈悦表示,“从学术观点来看,学术观点是一样的,尼古丁电子烟将有助于吸烟者减少不必要的致癌物质的摄入,如香烟焦油、亚硝胺等。”减少有害物质的摄入和帮助戒烟是电子烟的科学研究追求。

然而,从目前浏览各大购物网站不难发现,在电子商务平台上,许多电子香烟广告被包装成类似化妆品和时尚产品的产品,带有薄荷、芒果、泡泡糖、棉花糖等许多诱人的味道。这提供了多重标签提示,即安全、健康、时尚和社会地位。这个标签意味着它吸引了自己不吸烟的年轻人。在美国,数据显示,2018年,20.8%的高中生和4.9%的初中生使用电子烟,同比分别增长78%和48%。营销的重点是年轻人,这使得电子烟行业遭到了真正的批评。

喜爱雾的技术研发和设计理念不会吸引青少年,而只会针对成熟的吸烟者。邢陈悦说道。

行业面临转折点即将发布国家标准

2018年8月,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》,明确规定市场主体不得向未成年人销售电子烟。近年来,秦皇岛、杭州、深圳、南宁等地已将电子烟明确纳入“控烟令”。

然而,电子烟的国家标准尚未颁布。杜南记者查询国家标准信息公共服务平台,发现国家标准计划“电子烟”由国家烟草标准化技术委员会集中报道实施。主管部门是国家烟草专卖局。主要起草单位有上海烟草新产品研究所、中国烟草总公司郑州烟草研究所、云南烟草科学研究所等。

项目基本情况表明,国家标准发布于2017年10月11日,项目周期为24个月。项目进展已通过网上公示、起草、征求意见和审查,目前正处于审批阶段。换句话说,如果严格遵循项目周期,国家标准将在10月11日前发布。

然而,9月30日,杜南记者发现国家标准信息公共服务平台展示系统正在维护中,无法正常查询国家标准进度。

关于即将出台的国家标准,习武首席执行官陈敏告诉杜南记者,“根据我们之前看到的信息,国家标准是产品本身的标准和测试标准,对卷烟焦油、电子部件和结构部件都有明确的要求。”

陈敏认为,电子烟急需一个标准,国家标准的出台对市场和行业都有好处。“必须保证消费者购买标准产品,保护消费者权益;我们的品牌也将服务于标准,提高研发实力。否则,坏硬币可能会赶走好硬币。”

陈敏表示,由于行业缺乏标准,市场上许多小品牌的电子烟在产品质量等各个方面都不符合要求。“为什么我们希望国家标准尽快出台?这样,市场上的产品是否符合规格可以用这个标准来衡量,有些不符合规格的产品将被市场淘汰。”

记者:王晨晨,杜南的实习记者

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